AMP 広告でビジネスを拡大

[この記事は Vamsee Jasti、AMP Project プロダクト マネージャーによる Accelerated Mobile Pages Project の記事 "Grow Your Business with Ads on AMP – Accelerated Mobile Pages Project" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]

ビジネスにはどれ 1 つとして同じものはありませんが、現在のモバイル主導社会におけるすべてのビジネスに共通するのは、あらゆる端末で高速なユーザー エクスペリエンスを保証する必要があることです。拡大を続ける AMP エコシステムが非常に重要なものであると私たちが確信しているのはそのためです。今までよりも高速、安全で優れたオープンウェブを目指して協調するサイトオーナー、広告主、テクノロジー プラットフォームなどの多様なコミュニティを 1 つにまとめるのが AMP なのです。現在 AMP をサポートしているテクノロジー プラットフォームは 100 以上に及びます。あらゆる端末で高速なユーザー エクスペリエンスを提供することの重要性が広く認識されるにつれて、その数はさらに増え続けています。

私たちはまた、広告も多くのウェブビジネスにとって重要であることを認識しています。AMP コミュニティの多くのメンバーが、AMP ページを最大限に収益化する方法を知りたいと考えています。そこで本日は、AMP で広告を提供するためのガイドを共有したいと思います。このガイドは、各社それぞれの方法で AMP の導入を成功につなげることができるよう、さまざまなサイトオーナーのベスト プラクティスをまとめたものです。

そのようなサイトオーナーの代表として Hearst Communicationsが挙げられます。Hearst は現在までに 100 万以上の AMP ページを公開しており、その数は現在も増え続けています。その結果、Elle、Cosmopolitan、Chron.com など、さまざまな事業部門が運営するサイトで、視認性、広告のエンゲージメント率、ユーザーのトラフィックが大幅に向上しています。

Hearst の AMP は、ガイドで推奨されている多くのベスト プラクティスを実装したものです。Hearst は自社のビジネスニーズに合わせて AMP を有効に活用できるように、以下のステップで導入を進めました。

まず、実績ある収益化戦略を継承して AMP 非対応ページを AMP 対応ページに移行しました。次に、その戦略を AMP 向けに最適化し、その結果をもとに改善するということを繰り返しました。

さらに、Hearst は収益化の取り組みを補完するものとして 10 社以上の広告テクノロジー パートナーやアナリティクス パートナーのソリューションを導入しました。これらの成果と AMP ならではのスピードが相乗効果を生み出し、Hearst の AMP ページでは広告の視認性が 29%、CTR が 45% 増加しました。

通常のウェブページと同じく、AMP ページも単に公開するだけで成功が保証されるわけではありせん。ビジネスニーズやパートナーとの関係を十分に考慮して AMP を最適化することが重要になります。AMP のエコシステムは拡大を続けており、私たちもモバイルウェブを総合的に改善する取り組みを日々続けています。皆さんの成功事例を目の当たりにできることを楽しみにしています。

こちらの AMP ガイドに掲載されている広告を参考に、モバイルウェブのビジネスを拡大するために他のサイトオーナーがどのように AMP を活用しているかをご覧ください。

Hearst での AMP へのアプローチの詳細については、こちらから完全版の事例紹介をご覧ください。

Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team