Cheetah Mobile、AdMob のネイティブ動画広告を使用してアプリのパフォーマンスを向上しながらユーザー広告のエクスペリエンスを改善

この記事はモバイル プロダクト スペシャリスト、Jessica O'Brien による Inside AdMob の記事 "Cheetah Mobile Improves User Ad Experience While Increasing App Performance with AdMob’s Native Video Ads" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
　
7 年前、Cheetah Mobile は PC 向けのソフトウェアを開発する従業員 10 人の小規模な会社としてスタートしました。現在同社は1000 人を超える従業員を抱え、業界をリードするデベロッパーになっています。同社の人気アプリである Clean Master や Battery Doctor は、全世界の何百万人ものユーザーにダウンロードされ、Clean Master 自体は全世界で 6 億を超える MAU を記録しています。
　
問題　

ユーザー基盤の継続的な拡大に伴い、 Cheetah Mobile は革新的な広告フォーマットを使って、同社のユーザー基盤を全世界に広げながら、アプリを収益化するための方法を見つける必要がありました。同社は多様な高品質の広告を使って収益を改善する一方で、ユーザーにとって使いやすいアプリのエクスペリエンスを維持する必要がありました。 　
　
解決策　
　
Cheetah Mobile は Google と協力してAdMob を使用し、同社のアプリのパフォーマンスを向上させる新しい方法を見出しました。Cheetah は、新しくリリースされたネイティブ動画フォーマットを導入して、ネイティブ ディスプレイ広告の使用を拡大しました。このようにすることで、Cheetah は多様な広告のミックスが可能になり、動画のブランド力を利用してユーザー エンゲージメントを向上させています。ディスプレイ広告の他に動画広告も取り入れることで、全体的なパフォーマンスを向上させることができました。 　
　
　
結果　
　
これらのシンプルな変更を実装して Google の最新のネイティブ広告フォーマットを利用することで、Cheetah Mobile は eCPM が 34% 増加し、31% の広告収益増加を達成できました。動画広告をアプリのフロー内に適切に配置することで（意図されたユーザー アクションの完了後の結果ページ）、Cheetah は高いエンゲージメント率を維持しながら目障りではない広告エクスペリエンスを実現しました。アプリのルック アンド フィールに一致するように動画広告をカスタマイズすることで、ユーザー エクスペリエンスを阻害しない新しい広告の導入が可能になりました。 　
　

「ユーティリティ アプリではネイティブ広告が主流のフォーマットであり、モバイル広告では、動画広告がその次に続く重要な手法です。AdMob は、ネイティブ広告と動画広告の両方に対応した完璧なソリューションを提供しました。AdMob で得られたパフォーマンスは非常に有益であり、すでに増益という結果を得ています。」Cheetah Mobile 上級副社長、Chen Yong

　
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Posted by Rikako Katayama - AdMob Team