この記事は 広告およびコマース担当上級副社長、Sridhar Ramaswamy による Inside AdMob の記事 "Google I/O: New Ways to Put Users at the Center of Your Apps and Payments" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
Google I/O は Google の魔法の時間です。毎年、何千人ものデベロッパーが Google のもとに集い、新製品のアイデアを共有したり、コンピューティングにおける最新のイノベーションを学んだりします。
私たちは、デベロッパー コミュニティが期待に胸を膨らませているタイミングで顔を合わせています。現在のユーザーは、今までになく選択肢を与えられています。たとえば、どこで買い物をするか、何を見るか、どのゲームをプレイするか、友だちや家族とどうコミュニケーションをとるかなどです。皆さんの製品は人目を引かなければなりません。ビジネスの拡大に役立つツールが必要です。そして、ユーザーを幸せにしなければなりません。
私たちはそれをお手伝いできます。
本日午後（*原文公開当時）、私のチームは、デベロッパーにとっての 3 つの新たなイノベーションについてお話しします。ユーザーが皆さんのサービスに対して簡単に支払いをできるようにし、ビジネスの収益化とユーザーベースの拡大につなげることができるものです。こちらから、または本投稿の末尾からライブ ストリームをご覧ください。
ユーザーにとって、これは購入手続きの高速化につながります。バスの中で身動きがとれないときに、見知らぬ人の前でクレジット カードを取り出したくはないものです。そのようなユーザーが購入をやめることがなくなります。ベッドに入ってクレジット カードが手元にないときに、夜中に終了するセールに出くわして困ってしまうようなこともなくなります。サポート対象のアプリやサイトに Google で支払うオプションがあれば、いつでも Google アカウントに保存してあるクレジット カードやデビットカードを使うことができるので、ユーザーは時間を節約でき、悩むこともなくなります。
この API は、デベロッパーにとって重要なイノベーションです。すばやく購入を行い、コンバージョン率や売上を増やし、カートのキャンセルを削減できます。しかも、組み込みも簡単です。Google Payment API の詳細は、こちらをご覧ください。
AdMob は、アプリのエコシステムをサポートするために構築されています。iOS と Android の 100 万以上のアプリで、AdMob は 35 億ドル以上の広告収益をデベロッパーにもたらしてきました。しかし、私たちには皆さんの成功に向けてまだできることがあります。
本日は、完全に再設計された AdMobを紹介します。AdMob は 1 から再構築されています。さらに簡単に使えるようになり、ユーザーがアプリの中でどんな体験をしているのかについて、豊かなインサイトをもたらしてくれるようになっています。
Google によるアプリのイノベーションによって、広告から 50 億以上のインストールが生まれています。現在私たちのサポートによって、デベロッパーの皆さんは 4 半期ごとに 30 億以上のアプリ内イベントを生み出しています。アプリ内イベントとは、たとえばカートに追加、ゲームのレベル 3 に到達といったイベントです。今、デベロッパーが魅力を感じているのは、「ワンストップ ショップ」型キャンペーンであるユニバーサル アプリ キャンペーン（UAC）です。これは、Google の最大の財産である Google Play、検索、YouTube、Gmail、ディスプレイ ネットワークの全体にリーチを広げ、アプリのインストールを最大化するものです。UAC は、Google の機械学習テクノロジーを活用してさまざまなシグナルをリアルタイムに評価し、もっとも興味を持つユーザーに広告を届けるように微調整します。私たちは UAC への取り組みを倍増させ続けています。UAC にはあらゆる新しいイノベーションが組み込まれつつあり、アプリの宣伝は今まで以上に効率的になります。
皆さんとともにこの旅を続けることを楽しみにしています。
Posted by Rikako Katayama - AdMob Team![]()
Google I/O は Google の魔法の時間です。毎年、何千人ものデベロッパーが Google のもとに集い、新製品のアイデアを共有したり、コンピューティングにおける最新のイノベーションを学んだりします。
私たちは、デベロッパー コミュニティが期待に胸を膨らませているタイミングで顔を合わせています。現在のユーザーは、今までになく選択肢を与えられています。たとえば、どこで買い物をするか、何を見るか、どのゲームをプレイするか、友だちや家族とどうコミュニケーションをとるかなどです。皆さんの製品は人目を引かなければなりません。ビジネスの拡大に役立つツールが必要です。そして、ユーザーを幸せにしなければなりません。
私たちはそれをお手伝いできます。
本日午後（*原文公開当時）、私のチームは、デベロッパーにとっての 3 つの新たなイノベーションについてお話しします。ユーザーが皆さんのサービスに対して簡単に支払いをできるようにし、ビジネスの収益化とユーザーベースの拡大につなげることができるものです。こちらから、または本投稿の末尾からライブ ストリームをご覧ください。
- Google を活用した支払いを実現
本日より、Google の一連の支払いソリューションが拡張されます。Google Payment API は、ユーザーがクレジット カードやデビットカードを使って Google アカウントに保存されている口座から簡単に支払う方法を実現するもので、販売者やデベロッパーのチェックアウト コンバージョン率の急上昇に貢献します。ユーザーは、以前に Android Pay に保存したクレジット カードやデビットカード、Play ストアでの決済に使った支払いカード、Chrome に保存されている支払いフォームなど、複数の Google 支払いオプションをいつでも使うことができます。さらに、保存した支払いオプションはサードパーティアプリやモバイルサイト、そしてGoogle Assistant からも利用できるようになります。
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| Google を使って Google Assistant で Panera Bread に支払い |
ユーザーにとって、これは購入手続きの高速化につながります。バスの中で身動きがとれないときに、見知らぬ人の前でクレジット カードを取り出したくはないものです。そのようなユーザーが購入をやめることがなくなります。ベッドに入ってクレジット カードが手元にないときに、夜中に終了するセールに出くわして困ってしまうようなこともなくなります。サポート対象のアプリやサイトに Google で支払うオプションがあれば、いつでも Google アカウントに保存してあるクレジット カードやデビットカードを使うことができるので、ユーザーは時間を節約でき、悩むこともなくなります。
この API は、デベロッパーにとって重要なイノベーションです。すばやく購入を行い、コンバージョン率や売上を増やし、カートのキャンセルを削減できます。しかも、組み込みも簡単です。Google Payment API の詳細は、こちらをご覧ください。
- 新しくなった AdMob でアプリの収益を上げる
AdMob は、アプリのエコシステムをサポートするために構築されています。iOS と Android の 100 万以上のアプリで、AdMob は 35 億ドル以上の広告収益をデベロッパーにもたらしてきました。しかし、私たちには皆さんの成功に向けてまだできることがあります。
本日は、完全に再設計された AdMobを紹介します。AdMob は 1 から再構築されています。さらに簡単に使えるようになり、ユーザーがアプリの中でどんな体験をしているのかについて、豊かなインサイトをもたらしてくれるようになっています。
さらに使いやすく: AdMob のルック アンド フィール全般にわたって、マテリアル デザインが適用されています。これによって、モバイルか PC かを問わず、プラットフォーム全体で直感的で使いやすい操作が実現され、より迅速に多くのことができるようになります。下の図から、管理するアプリの一覧や主要な指標の確認がどれほど簡単であるかわかるでしょう。そして、パフォーマンスをすばやく微調整できます。
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| 再設計された AdMob の操作 |
豊かなインサイト:再設計された AdMob のコアには Google Analytics for Firebase が組み込まれているので、もっともビジネスに影響する指標にすばやくアクセスできます。AdMob と Firebase アカウントをリンクさせると、詳しい広告収益データに加え、ユーザーがアプリを使った時間やアプリ内課金などのすべての分析を 1 か所で確認できます。
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| AdMob の Google Analytics for Firebase ダッシュボード |
ユニバーサル アプリ キャンペーンでユーザーを知り、ユーザーを見つける
Google によるアプリのイノベーションによって、広告から 50 億以上のインストールが生まれています。現在私たちのサポートによって、デベロッパーの皆さんは 4 半期ごとに 30 億以上のアプリ内イベントを生み出しています。アプリ内イベントとは、たとえばカートに追加、ゲームのレベル 3 に到達といったイベントです。今、デベロッパーが魅力を感じているのは、「ワンストップ ショップ」型キャンペーンであるユニバーサル アプリ キャンペーン（UAC）です。これは、Google の最大の財産である Google Play、検索、YouTube、Gmail、ディスプレイ ネットワークの全体にリーチを広げ、アプリのインストールを最大化するものです。UAC は、Google の機械学習テクノロジーを活用してさまざまなシグナルをリアルタイムに評価し、もっとも興味を持つユーザーに広告を届けるように微調整します。私たちは UAC への取り組みを倍増させ続けています。UAC にはあらゆる新しいイノベーションが組み込まれつつあり、アプリの宣伝は今まで以上に効率的になります。
Google Play での新たな UAC の配置により、アプリを見つけた瞬間にユーザーを魅了
Android の月間アクティブ端末数は 20 億台以上に達しており、Google Play は世界中の 190 以上の国で利用できます。ユーザーが新しいアプリやゲームを見つけるためにアクセスする場所が Google Play なのです。ユーザーはアプリを検索して試してみるだけではなく、Play ストアや新しいおすすめアプリを見ることに多くの時間を費やしています。
皆さんのアプリがもっと見つけやすくなるように、Google Play ストアのホームとアプリの掲載情報ページで、広告の配置が新しくなります。この新しい配置は、UAC のみで利用可能です。これにより、「検出モード」のユーザーが次のお気に入りアプリを探してスワイプ、タップ、スクロールした際に、皆さんのアプリがユーザーの目に触れやすくなります。
ユーザーの目に触れやすい Google Play の新たな広告の配置
UAC の新たな入札オプションでベストユーザーを増やす
ビジネス上、他のユーザーよりも価値が高いユーザーもいます。たとえば、ゲームでレベルアップしているプレイヤーや、月に何度もフライトを予約している旅行者などです。そのため、さらなる高価値ユーザーの獲得をサポートできるように、UAC のスマート自動入札戦略が拡張されています。スマート自動入札を利用すると、独自のビジネス目標、すなわち目標コンバージョン単価（tCPA）や目標広告費用対効果（tROAS）に合わせて入札を行うことができます。UAC は、インストールやイベント、そして近日中にサポートされる価値などの目標に応じて、適切なユーザーを割り当ててくれます。このアップデートは、今後数カ月のうちに順次 iOS と Android のデベロッパーや広告主に展開されます。
新たな計測プログラム、App Attribution Partner の導入
多くのデベロッパーは、サードパーティの計測プロバイダを使って広告の効果を測定し、ユーザーがどのようにアプリを使っているかを分析しています。こういった分析に基づいてすばやくシームレスなアクションを起こすために、App Attribution Partnerを導入します。これは、7 社から得たデータを AdWords に統合する新しいプログラムです。
adjust、Adways、AppsFlyer、Apsalar、CyberZ、Kochava、TUNE の皆さん、ようこそお越しくださいました。皆さんの参加をうれしく思います。
AdWords がこれらのパートナーと統合されることで、一貫性と信頼性のある詳細データでアプリの指標を確認できるようになるので、自信を持ってアクションを行い、ビジネスで最高のパフォーマンスを維持できます。
皆さんとともにこの旅を続けることを楽しみにしています。
Posted by Rikako Katayama - AdMob Team